Sumándose al ejemplo de las empresas televisivas Latina y Panamericana Televisión que
anunciaron hace dos meses su asociación comercial con fines publicitarios,
ahora las empresas América
Televisión y el Grupo ATV también anuncian la formación
de una alianza estratégica para distribuir contenidos y producir formatos para
el Perú y la región latinoamericana.
Según explica Eduardo Velasco, managing director
de la agencia de medios MEC, "las alianzas entre empresas de televisión en el país
son algo reciente y responden a un tema de competitividad y de manejo de
economía de costo, para posicionarse en mejores lugares de sintonía y por ende,
ser más atractivas publicitariamente".
HACIA LA BÚSQUEDA DE AUDIENCIA Y PUBLICIDAD
Según informa el Diario El Comercio, en la actualidad América Televisión es líder en sintonía y
también en inversión publicitaria, con entre el 37% y el 40% de la torta
para este segmento, mientras que ATV se ubica en el tercer lugar en ambos
aspectos.
Si bien América
Televisión y el Grupo ATV no han manifestado que su alianza
abarque el área comercial, Velasco considera que, por la proporción del anuncio
-que pudo ser manejado con un perfil bajo- de todas formas,
se comunica al mercado el nacimiento de un potente bloque
televisivo.
¿SE FACILITARÁ LA EXPORTACIÓN DE PRODUCCIÓN TELEVISIVA PERUANA?
De acuerdo con el Diario El Comercio, esta alianza le
permite a América
Televisión abrir puertas para producir o coproducir formatos
-series, películas, novelas y hasta realities- imposibles de concretar por
sí sola, pese a la infraestructura desplegada en el espacio de 22 mil m² -de
un terreno total de 53 mil m²- de su centro de producción de
Pachacamac, y exportarlos a otros mercados.
Para el Grupo ATV, por su parte, además de usar las
instalaciones de su socia, también tendrían la posibilidad de distribuir y
exportar programas propios o elaborados en conjunto con América Televisión, en los más de
15 canales -entre afiliados y propios- que Albavisión posee
en América Latina y Estados Unidos.
Fuente: Diario El Comercio / Rumbo Empresarial GRUPO NELVA DESIGN
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| La formación de la alianza estratégica entre las empresas televisivas América Televisión y el Grupo ATV redundará en importantes beneficios para ambas empresas y sus mayores posibilidades de posicionamiento internacional. Foto: Getty Images / Diario El Comercio |
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